随着家电下乡产品范围扩大到热水器，这个过去一直定位为小家电的产品开始引起了行业的普遍关注。

    事实上，我国的热水器行业在2008年已处于加速普及期，在国际金融危机的背景下，相对其他家电行业受到的影响较小。

    此外，进入2009年后，电热水器能效标识强制贴标，家电下乡产品类别也扩大到电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三大产品线，这些都加快了热水器行业的市场扩容与技术升级。

    市场：受国际金融危机影响小对家电下乡充满期待

    2008年上半年热水器行业增速较快，但是到了去年第四季度后受到国际金融危机的影响，热水器行业的增速开始下滑。

    2009年上半年热水器行业延续了去年第四季度的下滑趋势，前5个月实现了210万台的零售量，零售额为31.88亿元。其中，电热水零售量为129.89万台，零售额为18.76亿元；燃气热水零售量为81.07万台，零售额为13.12亿元。在“燃气电之争”中电热水器略胜一筹。

    中怡康对2009年热水器市场的预测为：2009年电热水器市场总规模为839万台，比上年下降1.1%，零售额达到96亿元，比上年下降7.5%；燃气热水器市场规模下降的幅度会更大。

    此外，热水器是今年2月1日才列入到家电下乡产品范畴中的，经过招投标的具体流程，实际上电热水器和燃气热水器的招标结果3月5日才公布，而太阳能热水器的招标结果5月25日才正式公布，这意味着热水器在农村市场刚刚启动，在目前的监测数据中尚不能有所体现。

    对于热水器下乡，业内对此充满了希望。一是目前热水器正处于普及期，三、四市场正处于大规模产品普及阶段，借助家电下乡企业将渠道下沉，有助于企业拓展三、四市场。二是农村市场热水器普及率不高。虽然部分农村地区农民普通采用了太阳能热水器，但是太阳能热水器相对单品价格较高，而电热水器和燃气热水器都有单品价格1000元以下产品，三种热水器产品下乡可以带给农村消费者更多的选择，不同程度提升各类产品在农村市场的销售量。

    竞争：市场集中度较高中外品牌难分伯仲

    热水器产品进入我国的时间虽然不长，但是热水器行业经过近几年的发展，品牌集中度日益提升。

    2009年上半年，电热水器行业销售量排名前8位的企业所占市场份额达到了80%，而销售额排名前4位的企业所占市场份额超过了 60%，其中，海尔占30.54%，A.O.史密斯占19.77%，美的占7.79%，阿里斯顿占6.65%。

    在燃气热水器行业，今年上半年销售量排名前10位的企业，所占市场份额也达到了84%，而排名前5位的企业所占市场份额逼近60%。其中，万和占21.27%，万家乐占16.96%，林内占7.87%，能率占7.25%，海尔占6.53%。

    在热水器行业品牌集中度日益集中的同时，国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器行业，国内品牌零售量所占市场份额为55.63%，但是零售额所占市场份额只有46.7%；而国外品牌零售量所占市场份额为44.37%，但是零售额所占市场份额达到了53.3%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上落后国外品牌，原因在于国外品牌一直以来走高端路线，而国内品牌更注重产品性价比。总体来看，国内外品牌在电热水器市场上的竞争态势难分伯仲。

    在燃气热水器行业，国内品牌占有71.79%的零售量份额，却只占有了58.48%的零售额份额。就产品的平均单价来看，国外品牌产品的平均单价达到2300元，高出国内品牌产品平均单价1000元。

    一方面，国内品牌在市场占有量上拥有优势，下一步需要进一步考虑如何提升产品的功能与技术优势，实现量与额的双向优势；另一方面，随着家电下乡的推进，农村市场的扩容成必然，国外品牌也需要贴近中国消费者的消费需求与习惯，研发出性价比更高且品质有保障的产品，实现销售渠道的逐步下沉。

    产品：安全最受重视中低价产品热销

    热水器行业在数年前，安全事故频发，使得行业不得不注重产品安全。在电热水器行业，海尔防电墙技术能够使产品在自身漏电或者是环境带电的情况下，通过防电墙的过滤作用，让进入内胆的电由220V降低到人体安全电压12V以下。而这项技术已成为我国电热水器行业的安全标准。

    在燃气热水器行业，目前市面上销售的产品分为4种，烟道式、强排式、强制平衡式和室外式。就安全性来说，强排式热水器和平衡强排式热水器更为安全，其装置了电机和排风扇，可有效地把废气排出室外，而平衡强排式热水器的出水压力更稳定。从燃气热水器的零售量来看，这2种热水器所占市场份额接近80%，其中强排式热水器达到 75.78%，平衡强排式热水器为4.12%。

    在产品容量方面，电热水器的需求量主要集中在容积段在41升-80升，总销售量占比达到71%，其中，41升-50升产品零售额占比为27.48%，51升-60升产品零售额占比为24.48%，61升-70升产品零售额占比为19.07%。

    此外，近年来市场上出现了即热式热水器，由于其对用电环境要求非常高，因此目前的市场占有率还不高，占电热水器零售额份额的11.35%，而零售量份额不超过10%。

    燃气热水器上，出水量为9.1升-10升的产品零售量占比最大，达到43.92%，其次是7.1升-9升产品零售量占比为23.8%，再次是5.1升-6升产品，零售量占比为10.43%。

    具体体现到价格上，基于安全、技术的综合平衡，消费者对于价格因素不是太敏感，低端价位热水器产品的零售占比不高。1000元以下的电热水产品销售额占比仅为5.8%。而1000元-1900元的电热水产品销售额占比接近50%，2200元-2500元以上的电热水器产品销售额占比为44%。

    燃气热水器上，800元以下产品的零售额占比为8%，1200元-3200元的产品销售额占比为71%，而3600元左右的高端产品零售额占比为13%。

    就电热水器和燃气热水器的销售情况来看，中端价位产品最为热销，而低端价位产品并未成规模。

    趋势：节能成大势市场将再扩容

    今年3月1日起，电热水器能效标识开始强制贴标，市场上销售的电热水器产品都将实施能效标识。这一标识让消费者在购买产品时更关注产品节能性能，也推动了行业的节能技术升级加速。

    中国标准化研究院能效标识管理中心的最初判断是电热水器行业内能效等级超过2级的产品比例不超过20%，但是在今年的实际申报中，各电热水器企业纷纷加大了节能产品的研发力度，达到2级和1级能效的产品比例达到了70%。

    此外，海尔、A.O史密斯、美的等行业龙头企业都加大了在节能产品开发上的力度，未来电热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。

    此外，在2008年，燃气热水器强制张贴了能效标识，行业龙头企业纷纷积极贴标并致力于产品节能技术的开发。在能效政策的推动下，热水器行业的节能升级正在加速推进，热水器行业已经由安全时代进入了安全与节能并重时代，未来节能产品将拥有更大的市场空间。