□ /文 张帆
与中国航天事业的发展步伐一致，万和也在稳健中寻求新的突破，技术和管理的创新是企业的生存之本，而作为公司重要的软性资源，品牌建设的创新同样来源于传播方式的不断尝试。
作为中国航天事业合作伙伴、中国航天事业赞助商，以及中国航天专用产品，万和一直高度关注中国航天事业的发展，在这次“神舟七号”发射全程中，万和与中央电视台、中央人民广播电台继续去年的合作关系，分别在中央电视台一套、四套、新闻频道的《“神舟七号”载人飞船直播特别节目》，和中央人民广播电台《中国之声“神舟七号”系列报道》栏目前后滚动播出企业宣传片。
中央级媒体对于重大事件的同步报道一向能带来较高的收视率，万和正是借力于直播节目的极高关注度，紧跟“神七”全程，把握事件脉搏，展示了万和对于国家航天事业的支持和品牌实力。同时，在《南方日报》、《南方都市报》等知名纸媒的“神七”专题系列报道中，万和的logo以报花形式紧贴栏目刊登，借助读者对“神七”发射全过程报道的阅读、关注，增加了品牌曝光度。
除了在电视、广播、平面等传统媒体的广告投放外，万和还开发了在网络媒体上的传播途径。其实，从去年开始，万和就与中国家电网等行业内知名网站开展了深度合作，以搭建业内平台——燃气具专业频道，为燃气具行业开辟了一片互动分享的空间，也为消费者提供了集中有效的专业资源。
随着新兴网络媒体的涌现和网民覆盖率的迅速攀升，引得各路商家在此资源上大展拳脚。“神七”的发射升空、太空漫步……也将刺激观众，掀起新一轮的收视狂潮。网络视频作为首屈一指的新兴网媒，它们的出现吸纳了众多网民的好奇与关注。限于电视节目播出时间的相对固定，对于众多网民而言，上网看“神七”就要灵活的多，无论是工作间隙还是在家休闲，网民们可以随时点击“神七”相关视频，甚至在事件之后也可反复收看。而网络视频的受众正是中国发展的新生力量和未来的主力军，这也契合了万和品牌传播的发展思路。我们选择了在专业视频网站优酷网的“神七”相关视频中播放定量广告，以及点击率高的热点频道播放页，并且还以通栏硬广形式在“神七”专题中展现。
凤凰网作为四大门户网以外的新闻资讯类网站，凭借凤凰卫视的忠实观众群和自身高品质的节目资源，其对于大事件报道的内容强势、角度独特在其“神七”专题中得以体现，我们通过在专题顶部、视频框，以及凤凰首页、资讯、财经、宽频首页的品牌展现，取得了明显的传播效果。
天涯社区，一向以关注社会热点、积聚超人气著称。鉴于此，我们希望将这种优势转化为对自身品牌的关注。同时，这也是一次将公关活动、事件营销融入到网络传播的尝试。我们以“航天探梦，万和有奖”为主题，包括图片征集、有奖征文、祝福“神七”，以及互动游戏等环节，将品牌和自有产品植入专题活动之中。此种方式，增加了网民的参与性，不仅仅是被动接受信息，一方面充分调动网民在“神七”期间的高涨情绪，一方面也借助万和与中国航天事业的合作关系，展现出品牌的关联性、密切度，使观者更容易加深对产品和品牌的形象意识。
“神七”发射是继北京奥运之后对中华民族而言的又一意义重大的时刻，我们充分把握了此次重大事件的传播机遇，在保持传统媒体的投放基础上，进行新媒体的优势整合，较之以往，使品牌的传播效应得以有效发挥。
链接：“神七”发射期间的媒体投放
名词解释：
中国航天事业合作伙伴
中国航天事业合作伙伴是中国航天事业最高级别的合作类型，其产品、技术、服务享有在所属领域内唯一可使用“中国航天事业合作伙伴”、“中国航天专用产品”标识的相关权益。中国航天事业合作伙伴的甄选有着非常严格的条件和程序，合作单位应为同行业中的领先企业、且社会形象好、企业实力强、技术含量高、产品质量过硬、优先选择发展潜力大的民族品牌企业，中国名牌或中国驰名商标的企业；冠名产品的技术指标应符合国家行业标准，满足载人航天使用的特殊要求。
品牌效应：
万和的品牌发展之路在不断延伸，牵手中国航天表明万和的品牌发展到了一个新层面。
当前中国航天事业快速的发展，“中国航天”的良好品牌形象给企业提供了一个很好的机会。数据显示，国家对航天工业的投入，将能拉动包括机械装备、基础材料等一大批产业的发展。中国一直把航天工程当作提升国家科技水平、提升国际政治地位的重大举措，并把航天工程纳入国家“十一五”规划之中。可以说，中国的航天事业不但寄托了中国航天人的梦想，也承载着国家复兴的希望。
万和集团牵手中国航天事业，将会使得燃气具技术尤其是尖端节能技术的高科技形象更加深入人心。燃气具行业是专业性较强的行业，也是注重技术的行业，就拿一个燃气热水器来说，工作状态时，水、火、气、电等好几种元素同时运转，要具备较高的技术水平和精湛的制造工艺才能真正做出好的产品，尤其在节能和环保技术方面的探索永无止境。
万和借力“中国航天”，定会进一步塑造强势品牌，打造航天精品。并通过适时启动系列“航天营销”活动，将逐步提升产品在市场上的占有率、提高品牌知名度和美誉度，实现万和再次腾飞。
